Supermercados ganham espaço nas vendas de utilidades
Por Redação Gazeta Gaúcha
Portal GZ1.com.br
Caxias do Sul RS
Foto: Divulgação
Canal responde por cerca de 48% do faturamento da Multiflon, com destaque para produtos de uso cotidiano
O setor supermercadista ocupa uma posição cada vez mais relevante na economia brasileira e gaúcha. Segundo o Ranking ABRAS 2026, da Associação Brasileira de Supermercados, o segmento, que reúne supermercados tradicionais, atacarejos, minimercados, lojas de conveniência e operações de e-commerce, movimentou mais de R$ 1,145 trilhão em 2025, equivalente a 9,02% do PIB nacional.
No Rio Grande do Sul, de acordo com o Ranking AGAS 2026, da Associação Gaúcha de Supermercados, o setor encerrou o mesmo período com faturamento bruto de R$ 75,6 bilhões, crescimento nominal de 8,3%, e 7.112 lojas em operação. A atividade gaúcha responde por cerca de 9% do faturamento supermercadista brasileiro e por 9,4% do PIB do estado, com previsão de abertura de outras 153 unidades em 2026. Esse movimento acompanha a busca do consumidor por conveniência e praticidade e abre espaço para produtos que antes eram mais associados a lojas especializadas.
Para a indústria de utilidades domésticas, esse cenário representa uma oportunidade de aproximação com um canal de alta frequência de consumo. Na Multiflon, os supermercados respondem atualmente por aproximadamente 48% do faturamento, mantendo uma participação próxima à metade da receita da empresa mesmo após as mudanças no comportamento de compra provocadas pela pandemia. As regiões Sul e Sudeste são as de maior destaque nessa operação.
Entre os produtos com melhor giro no canal estão as frigideiras, categoria que reúne características alinhadas à dinâmica dos supermercados. São itens de uso cotidiano, com diferentes possibilidades de preço e fácil percepção de utilidade, além de poderem ser encontrados durante uma compra que inicialmente não tinha esse produto como objetivo.
Na avaliação de Marcos Téche Vieira, gestor comercial da Multiflon, esse ramo do varejo contribui para ampliar as possibilidades de venda de categorias que vão além dos alimentos. “O supermercado está muito presente no dia a dia do consumidor, e isso cria oportunidades para outras categorias. Nas utilidades domésticas, preço, praticidade e exposição podem transformar uma necessidade eventual em uma compra feita no próprio ponto de venda”, afirma.
O canal supermercadista acompanha o crescimento da Multiflon e segue como sua grande frente comercial. A empresa pretende manter o crescimento orgânico nos supermercados enquanto desenvolve outros canais de venda, buscando uma distribuição mais equilibrada do faturamento. Para a indústria, o movimento reflete uma transformação mais ampla do varejo: à medida que o consumidor encontra mais soluções para a casa em um único lugar, categorias distintas passam a disputar espaço no mesmo carrinho.
Sobre a Multiflon
Fundada em 1987, em Caxias do Sul (RS), a Multiflon construiu sua trajetória com foco em crescimento responsável, inovação e sustentabilidade. A empresa está presente em todo o Brasil e em mais 11 países da América Latina, sendo reconhecida no mercado pela qualidade de seus produtos, pela solidez de sua marca e pela preocupação com a sustentabilidade.
Em 2023, a Multiflon inaugurou sua nova planta industrial em Flores da Cunha (RS), que a posiciona como a segunda maior em capacidade produtiva no segmento de utensílios antiaderentes no Brasil. A ampliação representou um salto significativo em produtividade, impulsionou o desenvolvimento de novos produtos e resultou em um aumento de 26% no quadro de colaboradores, contribuindo diretamente para a geração de emprego e renda na região. Saiba mais nos canais de comunicação da Multiflon no Instagram, Facebook e LinkedIn.
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Cíntia Hecher | Lisiane Zago | Ricardo Dini
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17 de agosto de 2026
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